| 1.1 |
Uebersicht Marktforschung |
| 1.2 |
Grundlagen Marktforschung/Marktabklärungrungen |
| 1.3 |
Marktforschungskonzept |
| 1.4 |
Primäre Marktforschung (Field Research) |
| 1.5 |
Sekundäre Marktforschung (Desk Research) |
| 1.6 |
Die wichtigsten Marktforschungs-Methoden |
| 1.7 |
Persönliche Befragung |
| 1.8 |
Telefonische Befragung |
| 1.9 |
Schriftliche Befragung |
| 1.10 |
Gruppeninterview/Gruppendiskussion |
| 1.11 |
Omnibusumfrage |
| 1.12 |
Das ACNielsen-Detailhandelspanel |
| 1.13 |
Das IHA Haushaltspanel plus |
| 1.14 |
Die Beobachtung |
| 1.15 |
Bestimmung der zu befragenden Zielgruppe |
| 1.16 |
Die Stichprobenauswahl |
| 1.17 |
Die Zufallsstichprobe |
| 1.18 |
Das Quota-Verfahren |
| 1.19 |
Bestimmung der Stichprobengrösse |
| 1.20 |
Fragetechnik: Uebersicht Fragetypen |
| 1.21 |
Ablauf einer Marktforschungs-Aktion |
| 1.22 |
Das Briefing (der Auftrag) an ein Marktforschungs-Institut |
| 1.23 |
Fragenkatalog Marktabklärungen |
| 1.24 |
Auswahlkriterien für Marktforschungsinstitute |
| 1.25 |
Inhalt eines Marktforschungsberichts |
| 1.26 |
Marktforschungskosten |
| 1.27 |
Kostenbestimmende Faktoren bei Marktforschungsaktionen |
